7月16日，首屆“五糧液杯”成都圍棋名人邀請(qǐng)賽圓滿(mǎn)落下帷幕。
據(jù)悉，此賽事由五糧液全程贊助，7月15日-16日以雙人聯(lián)棋形式特邀資深職業(yè)棋手、棋界名人參加比賽。
開(kāi)幕式上精彩紛呈的舞臺(tái)劇表演，展現(xiàn)了五糧液悠久的歷史，生動(dòng)演繹了“和美”文化，與圍棋等中國(guó)傳統(tǒng)文體活動(dòng)的精神內(nèi)核遙相呼應(yīng)。
▲五糧液股份公司副董事長(zhǎng)張宇
五糧液股份公司副董事長(zhǎng)張宇在現(xiàn)場(chǎng)表示，酒傳千載、棋承萬(wàn)象，和圍棋一樣，以五糧液為代表的中國(guó)白酒是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮明符號(hào)，承載著中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓。
近年來(lái)，五糧液通過(guò)深度參與各項(xiàng)文體活動(dòng)，不斷傳遞東方文化、講述中國(guó)白酒故事，其品牌價(jià)值不斷躍升，知名度和美譽(yù)度也顯著提高。
以體傳文，玩轉(zhuǎn)文體營(yíng)銷(xiāo)
據(jù)了解，本屆賽事吸引了宋雪林九段、古力九段、楊一六段、李亮五段、徐瑩五段等眾多職業(yè)高手參加。經(jīng)過(guò)5輪激烈角逐，宋雪林九段率領(lǐng)其團(tuán)隊(duì)在A、B兩個(gè)組別中共取得7盤(pán)勝利，以小分優(yōu)勢(shì)力壓柯紅星隊(duì)奪得本屆賽事冠軍，古力的團(tuán)隊(duì)取得6勝，名列第三。
▲原中國(guó)職業(yè)圍棋運(yùn)動(dòng)員、世界女子職業(yè)圍棋冠軍、圍棋職業(yè)五段徐瑩
閉幕式上，各界人士對(duì)此次賽事給予了高度評(píng)價(jià)。擔(dān)任主持人的徐瑩五段表示：“這次受邀參加首屆‘五糧液杯’成都圍棋名人邀請(qǐng)賽，得償所愿，希望下次還能參加這樣快樂(lè)的比賽?！?/p>
實(shí)際上，除了“五糧液杯”成都圍棋名人邀請(qǐng)賽，近年來(lái)，五糧液在體育、文化、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)領(lǐng)域持續(xù)探索，攜手了多項(xiàng)文體活動(dòng)。其中包括高端賽事和文化演出，如深圳文博會(huì)、成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周、“絲綢之路”國(guó)際電影節(jié)、“峨眉雪芽杯”2023年全國(guó)橋牌錦標(biāo)賽等。
在將中國(guó)白酒文化和白酒品牌推向世界等方面，五糧液也取得了顯著成效。2022年以來(lái)，五糧液特約贊助了“2022中德迎春酒會(huì)”，參與在希臘的“天涯共此時(shí)”活動(dòng)、五糧液東京VIP專(zhuān)屬品鑒會(huì)，以及助陣巴黎音樂(lè)會(huì)“果敢和他的朋友們”等國(guó)際活動(dòng)。
對(duì)于五糧液而言，通過(guò)持續(xù)、有效的文體營(yíng)銷(xiāo)和品牌露出，樹(shù)立了有文化、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟆Ｎ寮Z液相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示：“以文化賦能品牌長(zhǎng)線(xiàn)價(jià)值，不僅助于強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度與認(rèn)同感，更是五糧液提升品牌知名度與美譽(yù)度，進(jìn)而影響消費(fèi)者行動(dòng)的具體舉措?！?/p>
以棋會(huì)友，傳遞“和美”文化
中國(guó)在世界棋壇中的地位不容小覷。自2013年以來(lái)，中國(guó)棋壇涌現(xiàn)出許多頂尖棋手，在世界圍棋大賽舞臺(tái)上，一度包攬全年世界冠軍。2022年，中國(guó)選手再度包攬世界圍棋大賽冠亞軍。
可以說(shuō)，圍棋是世界認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)文化的重要窗口，而美酒也是溝通世界的通用語(yǔ)言。五糧液此番以棋會(huì)友，展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)的“棋酒文化”。
張宇認(rèn)為，圍棋有“五美”，分別是氣度美、創(chuàng)造美、和諧美、戰(zhàn)斗美、哲理美。“圍棋大師吳清源一生追求和諧。不論是圍棋，還是人生都是中和?！?/p>
他表示，五糧液集五糧之精華、循古法釀造之傳統(tǒng)，酒味全面、各味諧調(diào)、恰到好處，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現(xiàn)。歷經(jīng)千年，“和美”文化已經(jīng)成為五糧液的根與魂，闡述著五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)。
因此，“和美”文化不僅僅是五糧液品牌的文化核心，也是圍棋的精神核心。不論是氣度美、創(chuàng)造美、和諧美、戰(zhàn)斗美還是哲理美，皆與“和美”文化的內(nèi)核與價(jià)值交相輝映。
五糧液則通過(guò)一次次深度參與各項(xiàng)文體活動(dòng)，讓“和美”文化更加深入人心。
以酒為媒，講述中國(guó)白酒故事
7月剛剛過(guò)半，五糧液就作為中國(guó)白酒代表深度參與了三場(chǎng)國(guó)際性活動(dòng)。在法國(guó)巴黎舉行的五糧液“和美全球行”啟動(dòng)儀式暨法國(guó)站首站活動(dòng)，五糧液向世界展示了中國(guó)白酒文化自信。
前不久，由巴伐利亞中德經(jīng)濟(jì)文化協(xié)會(huì)主辦的第十二屆“巴伐利亞——中國(guó)盛夏晚會(huì)”在慕尼黑舉行。五糧液作為盛夏晚會(huì)唯一指定白酒，再度參加活動(dòng)，綻放了民族品牌的獨(dú)特光彩。
同月，第三屆中國(guó)——非洲經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)在湖南長(zhǎng)沙舉行。五糧液作為博覽會(huì)合作伙伴和歡迎晚宴唯一指定用酒，積極參與博覽會(huì)系列活動(dòng)，以高度文化自信講述中國(guó)白酒故事，為譜寫(xiě)中非經(jīng)貿(mào)合作高質(zhì)量發(fā)展新篇章貢獻(xiàn)智慧力量。
全國(guó)政協(xié)委員、山東大學(xué)講席教授王學(xué)典在今年兩會(huì)上指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂，是中國(guó)最深厚的文化軟實(shí)力，是中國(guó)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，給中國(guó)的文化自信打下了最深厚的歷史根基。
五糧液深度參與各項(xiàng)活動(dòng)，積極推進(jìn)中國(guó)白酒走向世界、中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界是堅(jiān)定文化自信的另一種表現(xiàn)。
五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，五糧液以美酒這一穿越歷史、跨越國(guó)界的世界語(yǔ)言，探索與不同文明攜手創(chuàng)新表達(dá)形式，在不同國(guó)度、不同文明架起醇香之橋，讓全球消費(fèi)者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗(yàn)和美、創(chuàng)造和美、共享和美。
可以預(yù)見(jiàn)，以體傳文、以棋會(huì)友、以酒為媒的五糧液，將繼續(xù)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明添磚加瓦。
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